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ZSUN | 向上引流 大有可為！
2023-11-02

越來越多購物中心利用天臺空間，打造新消費、新體驗場景，這樣做的好處簡直不要太多，一方面，通過舉辦各類市集、演出、快閃等活動，為消費者提供多元、趣味的體驗；一方面，也為自身引流，局面可謂“雙贏”。

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把生意做上天

項目與品牌迎來雙贏局面


一般來說，購物中心的屋頂為開放式空間，營業(yè)時間限制較少，比如將天臺打造為露天影院；屋頂層高、間距限制較少，適合安置大型藝術互動裝置、雕塑等。利用天臺做美陳除了能增加顏值，還可以更好地和環(huán)境配合，尤其是許多夜間場景的應用。

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▲巴黎老佛爺在屋頂打造了限時餐廳
同時，室內、戶外互補，屋頂可引入室內無法承載的業(yè)態(tài)，帶來多元、有趣的消費體驗；天臺視野開闊、景觀優(yōu)美，可以更好的和自然主題活動相結合，在開放的自然環(huán)境中聚會，天臺打卡更容易成為新潮流。
而屋頂空間所引入的品牌業(yè)態(tài)，也呈現(xiàn)出明顯的特點：
體驗業(yè)態(tài)，由于空間開放，無論是飛盤、露營等輕運動，還是屋頂足球場、籃球場、游泳池等傳統(tǒng)運動，都有著比較強的體驗屬性。
社交屬性，屋頂運動、餐飲業(yè)態(tài)，以開放的戶外空間、多元融合的業(yè)態(tài)，為年輕人提供社交、娛樂的舒適場景。

網(wǎng)紅打卡，社媒傳播，無論是IFS的爬墻熊貓，還是招商大魔方的招寶，都是有著較強打卡屬性的IP裝置，并通過社媒傳播帶來更大關注度和人流。


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向上引流大有可為


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屋頂花園，治愈“自然缺失癥”

生活在城市的孩子，跟自然接觸的機會太少，對自然的認知也有限。購物中心的屋頂花園，不僅可以打造為孩子的游樂場，更可以通過繁多的綠植、豐富的場景，治愈他們的“自然缺失癥”。

成都大悅城

  • 滴灌系統(tǒng)、100余種植物、近20個打卡點位

2015年底開放的成都大悅城屋頂花園，不僅面積超過1.8萬㎡，更有自動的循環(huán)滴灌系統(tǒng)保證100余種植物的四季茂盛。
在設計上，成都大悅城融入了九寨黃龍的靈動山水，精心營造1.8萬㎡綠植，涵蓋 17個特色綠植打卡點位，大量綠植及建筑環(huán)保材料的運用，加上層層退臺的半開放式空間，為消費者提供了立體的視覺體驗和休憩場所。
2022年，成都大悅城通過整體亮化、強化屋頂花園綠植氛圍，增設打卡點位布置、更新顧客游逛地圖、增設景區(qū)機器人等細微切口，讓國家AAA級旅游景區(qū)的場景優(yōu)勢更為突出。


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成都世貿廣場
  • 放空草坡、兒童樂園

成都世茂廣場的屋面社交空間包括6500㎡的可活動屋面、700㎡的“放空草坡”，以及600㎡的云朵兒童樂園。形成了一個集游樂、運動、益智、健身等功能為一體的全新戶外屋頂社交樂園，也讓成都世茂廣場擁有了“可游可玩可運動”的商業(yè)特色。


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重慶光環(huán)購物公園

  • 縱跨6層、42米高、室內植物園

香港置地打造的重慶光環(huán)購物公園，憑借縱跨6層垂直高度、高約42米的室內植物園——「沐光森林」成為行業(yè)標桿。

42米高穹頂覆蓋下，多層退臺式綠植空間，結合開放式多元商鋪，將自然“生態(tài)”融入商業(yè)體驗，首創(chuàng)國內立體植物園商業(yè)綜合體，構建新型智能商業(yè)空間，追溯生活生態(tài)本源，為西南地區(qū)消費者帶來全新而獨特的購物體驗。


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重慶萬象城

  • 山城特色、10個院落、在地體驗

重慶萬象城融合山城的人文地貌和上半城下半城的特點，設計出購物中心、時尚街區(qū)、屋頂花園的完美結合。其中，屋頂花園被喻為重慶萬象城的“上半城”。
規(guī)劃設計上，屋頂花園充分融合了重慶的山城文脈，打造具有重慶特色的空中“寬窄巷子”，整個花園由10個院落組成，每一個都講究前庭后院、營造私密的商務空間，定位于高端餐飲、音樂茶苑、美容SPA和高端會所。
而時尚街區(qū)由2座獨棟、2個廣場和退臺組成，形成了重慶萬象城的“下半城”。沿著退臺的扶梯往上走會有一種爬坡上坎的感覺，通過連廊可以步行至中區(qū)6樓的屋頂花園。

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貴陽世紀金源購物中心

  • 屋頂農場、屋頂動物園、屋頂游樂園

與三分地生態(tài)園合作，貴陽世紀金源購物中心樓頂被打造為屋頂農場，是屋頂綠化與有機菜園相結合的大型城市中心屋頂生態(tài)園。
三分地生態(tài)園占地48000㎡（72畝），集生態(tài)餐飲品鑒中心、兒童樂園、萌寵樂園、有機蔬菜園、VR 球幕影院、電子射擊館、AR科普教育館、森林探險、賽車俱樂部于一體。
圖片
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天臺運動場，打造復合社交空間

摩天輪、卡丁車、屋頂馬場、屋頂泳池……屋頂運動場經(jīng)過近幾年的“內卷”，開始呈現(xiàn)出更多元、更新奇的特點。與此同時，配套設施不斷跟上，如更衣室、淋浴間等，一站式運動體驗得以實現(xiàn)。并且，運動場還可以與書店、餐廳等業(yè)態(tài)串聯(lián)，形成復合的社交空間。

實際上，購物中心設置運動場也是有自己的小心思的，因為人們在運動后大腦會釋放“內啡肽”，它使人產(chǎn)生愉悅、感到興奮，在無形中增加人們的消費欲望。

成都招商大魔方

  • 空中天際跑道、戶外營地區(qū)、娛樂休閑區(qū)

讓“做商業(yè)”這件事變得可持續(xù)
城市更新商業(yè)，值得被看見...
強主題、泛商業(yè)、智慧化的滲透與融合！