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聚焦中國(guó)商業(yè)場(chǎng)景發(fā)展及創(chuàng)新的優(yōu)秀案例
2023-11-28
時(shí)下，Z世代和Y時(shí)代群體占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)已成不爭(zhēng)的事實(shí)，常規(guī)的購物中心、品牌門店呈現(xiàn)形式早已無法滿足他們對(duì)于更高消費(fèi)的追求，越來越多的人愿意為特定場(chǎng)景買單。近年來，許多新商業(yè)開始圍繞“個(gè)性、獨(dú)特、文化”等特色，以差異化的創(chuàng)新形式、沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)性場(chǎng)景等，為消費(fèi)群體提供更有溫度的商業(yè)空間。本篇，將聚焦中國(guó)商業(yè)場(chǎng)景發(fā)展及創(chuàng)新的優(yōu)秀案例，從發(fā)展的角度，去觀察中國(guó)商業(yè)場(chǎng)景內(nèi)核優(yōu)化與進(jìn)階路徑。據(jù)公開資料顯示，購物中心“場(chǎng)景”概念的誕生，最早可以追溯到19世紀(jì)。1819年，倫敦開設(shè)了首家購物中心，名為“Burlington Arcade”。這座具有200多年歷史的購物中心，最早是僅供皇室貴族享用。在空間內(nèi)，場(chǎng)景的打造以精美的歐式雕花、拱門、連廊藝術(shù)為主導(dǎo)，時(shí)至今日，依然能感受到滿滿的奢華氣質(zhì)。
到了19世紀(jì)60年代，意大利米蘭、美國(guó)相繼開始出現(xiàn)類似的藝術(shù)景觀購物中心，并基于圣誕等慶典活動(dòng)的美陳逐步升級(jí)，逐漸形成公共記憶。而如今，場(chǎng)景的打造更涉及了燈光、主題、互動(dòng)裝置、科技體驗(yàn)等諸多元素，成為品牌、商業(yè)出圈的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。中國(guó)的商業(yè)場(chǎng)景打造雖然起步的較晚，但是隨著城市綜合體的興起，場(chǎng)景與體驗(yàn)已然成綁定關(guān)系，若無“場(chǎng)景”支撐，建筑形態(tài)與業(yè)態(tài)組合的同質(zhì)化將成為所有購物中心不得不面臨的問題。場(chǎng)景打造一方面為越來越高標(biāo)準(zhǔn)、高需求的消費(fèi)者帶來新鮮體驗(yàn)，一方面也為國(guó)內(nèi)商業(yè)發(fā)展不斷注入新的活力。近年來，沉浸式商業(yè)項(xiàng)目已成為促進(jìn)消費(fèi)的引流利器。憑借自身鮮明的定制內(nèi)容與精細(xì)化的場(chǎng)景搭建頻頻出圈，引發(fā)一波又一波現(xiàn)象級(jí)出圈案例。// 以沉浸式場(chǎng)景構(gòu)建思路 整體完善項(xiàng)目調(diào)性曾驚艷業(yè)界的「這有山」，自開業(yè)開業(yè)以就人氣爆棚。其設(shè)計(jì)邏輯就是把屬于傳統(tǒng)街市的體驗(yàn)移植進(jìn)來，并使平面意義上的街市立體化，在提高容積率同時(shí)保留逛街體驗(yàn)。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，當(dāng)前購物中心布局體驗(yàn)式內(nèi)容，大體都是在平層空間中探索，而「這有山」則是通過實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目硬件結(jié)構(gòu)場(chǎng)景化，在立體空間中嘗試完整地呈現(xiàn)體驗(yàn)式內(nèi)容。
TX淮海｜年輕力中心的前身是華亭伊勢(shì)丹，經(jīng)過改造之后華麗變身，并于2019年12月31日開業(yè)，也成為了中國(guó)首個(gè)“策展型商業(yè)空間”，吸引了眾多年輕潮流人士前去打卡。與傳統(tǒng)的商場(chǎng)不同，總占地27000㎡的TX淮海｜年輕力中心首創(chuàng)策展型零售概念，商場(chǎng)總體分為公共空間、商業(yè)零售空間和主題空間三種展覽空間，圍繞藝術(shù)展、藝術(shù)互動(dòng)裝置、設(shè)計(jì)師品牌等元素，為每一層打造獨(dú)特的社群文化。
REGULAR源野位于成都大源中央公園地下一層，在層高約5.5m的下沉廣場(chǎng)規(guī)劃了3個(gè)戶外花園和1個(gè)公共藝術(shù)空間gregarious.、20余家品牌，打破市政公園“老齡化”和“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”的刻板印象。通過半地下、半開放式的形態(tài)，REGULAR源野以?個(gè)公共空間連接?xùn)|、西、北3個(gè)花園，商鋪沿公園環(huán)形鋪開。其中，公共空間gregarious.被打造成融合圖書、快閃、策展、辦公的復(fù)合美學(xué)空間，作為主要迎接客流入口的北花園被打造成休閑氛圍濃厚的集市，撲面而來的質(zhì)感，讓人心曠神怡。在商業(yè)之外，更成為城市人群的精神港灣，增加了客戶的復(fù)逛率。
來源：贏商網(wǎng)
// 優(yōu)化項(xiàng)目區(qū)域板塊 定制打造主題街區(qū)一邊是供給端競(jìng)加劇，一邊是消費(fèi)需求升級(jí)，實(shí)體商業(yè)為了獲得流量，開始了一輪輪的創(chuàng)意力“內(nèi)卷”，作為“打底”的主題街區(qū)，拉開了“空間場(chǎng)景化”的大幕。“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)在西安曼蒂廣場(chǎng)正式開街，重現(xiàn)此前同名電視劇中的場(chǎng)景，以多種業(yè)態(tài)相融合的方式滿足人們對(duì)唐文化體驗(yàn)的新需求。主題街區(qū)由陜文投集團(tuán)攜手永興坊、娛躍文化聯(lián)合打造，整體空間面積約為2.4萬平方米，涵蓋唐食嗨吃、換裝推本、唐風(fēng)雅集、微縮長(zhǎng)安、情景演藝、文化盛宴等多維度場(chǎng)景。圖源：西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)上海首家武俠江湖沉浸式主題街區(qū)，營(yíng)業(yè)面積約1900㎡，真實(shí)還原了經(jīng)典武俠片中的場(chǎng)景與人物形象，把《東邪西毒》、《龍門客棧》、《功夫》、《大話西游》、《鹿鼎記》、《天龍八部》等影視作品里的江湖畫面搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界。且進(jìn)駐品牌不僅有百年老字號(hào)和老上海小吃，也有新晉網(wǎng)紅店。為呼應(yīng)江湖的主題，服務(wù)員們都穿上了同款侍衛(wèi)同款衣帽，仿佛深藏功名的「店小二」。
鄭州新田360廣場(chǎng)（鄭州國(guó)貿(mào)店）在收回了此前出租的部分場(chǎng)地之后，在負(fù)一層改造出了一個(gè)復(fù)古街區(qū)——1948主題街區(qū)，總面積超8000平方米，整體復(fù)原了鄭州上個(gè)世紀(jì)的生活原貌，通過鄭州國(guó)棉廠、中原影劇院、建筑工人文化宮、舊街道、老字號(hào)店鋪、市井?dāng)傌湹壬顖?chǎng)景，搭配綠皮火車、綠郵筒、煤油燈、電風(fēng)扇、老皮箱等懷舊物件，營(yíng)造了極具懷念感的城市記憶氛圍。楚風(fēng)漢味是武商夢(mèng)時(shí)代結(jié)合武漢本土美食文化打造了一個(gè)沉浸式美食社交空間，整體面積3000方，做舊的霓虹燈、鮮明的地標(biāo)招牌，整個(gè)街區(qū)的打造充分還原了上世紀(jì)80年代的武漢街頭。整個(gè)街區(qū)動(dòng)線上呈回字形，街區(qū)中心設(shè)置了上下扶梯，顧客可以由此至C區(qū)1樓小中庭,此外街區(qū)還可以直接通過直達(dá)電梯上行至商場(chǎng)其他樓層，方便了整個(gè)空間的可游逛性。 <section powered-by="xiumi.us" style=";padding: 0px;outl
